Denim Demon jeans grundades av Oskar, Anton & Kjellåke Olsson samt Patric Bergman - tre bröder och deras fader. Oskar och Anton har under större delen av sitt yrkesverksamma liv arbetat med jeans, bl a på JC och Solo. Tidigt föddes tanken om att starta ett eget jeansmärke. Med sina rötter i Jämtland och med sameblod i ådrorna blev det ett enkelt val att fastställa varifrån inspirationen skulle komma.